О проекте
Компания специализируется на масштабных строительных задачах: от фундаментных и монолитных работ до изготовления металлоконструкций.
Целью нашего сотрудничества было построение эффективного канала продаж на Авито с нуля. Разработать стратегию комплексного охвата ключевых городов Краснодарского края со стабильным спросом.
Так как проект ориентирован на B2B-сегмент: перед командой стояла задача вывести компанию в топ выдачи, отсечь нецелевой трафик и наладить поток крупных контрактов от девелоперов, гостиничного бизнеса и генподрядчиков.
Работы, которые мы выполнили
- Анализ рынка: Мы проанализировали более 40 конкурентов в каждой категории и выявили их слабые места: однотипный визуал, отсутствие УТП и размытые условия работы.
- Анализ спроса: На основе аналитики Авито мы отобрали 26 наиболее перспективных городов и крупных населённых пунктов Краснодарского края со стабильным спросом на строительные услуги.
- Разработка контента: Наша команда внедрила частотную стратегию, создав под каждый город адаптивные тексты по формуле конверсии и распределив заголовки по высоко / средне и низкочастотным B2B-запросам.
- Дизайн объявлений: Мы разработали визуальные креативы с четким ограничителем минимального объема заказа, что отсекло розничный трафик и сэкономило отделу продаж до 70% времени.
- Видеоконтент: Интеграция в объявления динамичных вертикальных роликов с демонстрацией строительных процессов позволила задействовать автозапуск в выдаче и увеличить CTR в 2,2 раза.
- Автоматизация: Масштабная публикация и управление рекламными кампаниями во всех 26 локациях были реализованы на базе собственного программного обеспечения студии.
Итоги проекта
Старт кампании принес результаты в первые же 7 дней: развернутая сеть из 104 объявлений обеспечила плотный охват всех целевых локаций. В результате клиент получил 24 качественных звонка от крупных заказчиков, 9 из которых мгновенно перешли на стадию расчета и согласования сметы.
Команда проекта
